Transformaciones y rasgos discursivos del spot electoral en los comicios generales del 26J en España

Paz Villar-Hernández; Nel·lo Pellisser Rossell

doi:10.7764/cdi.50.27313

Autores/as

Paz Villar-Hernández Universitat de València
Nel·lo Pellisser Rossell Universitat de València

DOI:

https://doi.org/10.7764/cdi.50.27313

Palabras clave:

Comunicación política, Spot electoral, Redes sociales, Producción audiovisual, publicidad electoral, desintermediación

Resumen

El spot electoral ha encontrado en las redes sociales un marco permanentemente abierto de difusión, que va más allá del espacio y del tiempo electoral regulado. En este artículo se presenta un análisis de los anuncios difundidos por los partidos con mayor representación parlamentaria (PP, PSOE, Unidos Podemos y Ciudadanos) en el Congreso de los Diputados en el período previo a las elecciones que dieron lugar a la XII Legislatura en España. Mediante el análisis descriptivo y el análisis de contenido, se examinaron los spots difundidos en YouTube para las elecciones generales del 26 de junio de 2016 por las formaciones políticas aludidas. Entre los resultados más destacados se observa un aumento en el número de anuncios políticos en los comicios de 2015 y 2016, una clara desintermediación –al dejar de lado la legislación sobre publicidad electoral vigente para otros medios– y la preponderancia de anuncios de temas programáticos sobre los de otro tipo, así como de apelaciones emotivas sobre otras.

Biografía del autor/a

Paz Villar-Hernández, Universitat de València

Doctora por la Universitat de València. Licenciada en Periodismo (Ciencias de la Información) por la Universitat Politècnica de València y Máster en Educación y Tecnologías de la Información y la Comunicación por la Universitat Oberta de Catalunya. En la actualidad trabaja como técnico de formación permanente en el Servei de Formació Permanent i Innovació Educativa de la Universitat de València. Es co-editora de la revista científica, Research in Education and Learning Innovation Archives. Trabajó como docente en Duke University (Estados Unidos).

Nel·lo Pellisser Rossell, Universitat de València

Profesor titular de Comunicación Audiovisual de la Universidad de València. Docente en el máster de Producción de Contenidos y formatos audiovisuales de la UV, en el máster de Comunicación Corporativa Integral de la Universitat Ramon Llull y en el Postgrado de Periodismo científico de la UNED. Las principales líneas de investigación se centran en el análisis de los discursos mediáticos. Los últimos trabajos publicados tienen como objeto el estudio del discurso político en las redes.

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