La comunicación de los influencers veganos en Instagram: el caso español

Tamara Romero-Cantero; Cristina González-Díaz; Natalia Quintas-Froufe

doi:10.7764/cdi.52.38267

Autores/as

Tamara Romero-Cantero Universidad de Alicante
Cristina González-Díaz Universidad de Alicante
Natalia Quintas-Froufe Universidade da Coruña

DOI:

https://doi.org/10.7764/cdi.52.38267

Palabras clave:

veganismo, influencers, Instagram, alimentación, publicidad

Resumen

El movimiento vegano está en auge debido a la preocupación por el bienestar animal, la sostenibilidad, y los estilos de vida saludable de gran parte de la población mundial. Los influencers veganos, a través de Instagram principalmente, tienen un rol clave en todos los procesos de comunicación concernientes a este movimiento. En este contexto, el objetivo principal de este estudio es analizar la comunicación que realizan en Instagram influencers españoles cuya temática principal es el veganismo. Se seleccionaron cinco perfiles de influencers que fueron analizados mediante análisis de contenido. Por una parte, la investigación señala la infrautilización publicitaria que se realiza de los contenidos publicados por los influencers, así como el hecho de que muchas de las publicaciones no están correctamente mencionadas como contenido publicitario. Se confirma que la temática más frecuente está vinculada con la alimentación (recetas) pero, paradójicamente, solo dos influencers poseen formación en materia de nutrición o similares según la información obtenida. Tampoco se observa que aquellos que no la tienen sustenten la información que publican con alguna base científica. En un contexto comunicativo tan dinámico y cambiante, se considera que los organismos competentes deberían proponer más normas, y más específicas, para proteger al consumidor.

Biografía del autor/a

Tamara Romero-Cantero, Universidad de Alicante

Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante (2021). Titulada en el Experto de Redes Sociales, Estrategia y Comunicación Digital por la Universidad de Alicante. En lo referente a su experiencia profesional, ha desarrollado sus prácticas curriculares como Community Manager en la agencia de publicidad y marketing Puntual. Actualmente cursando el Máster Universitario en Creación Digital por la Universidad Católica de Valencia.

Cristina González-Díaz, Universidad de Alicante

Profesora Titular de Universidad en el Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante. Autora de numerosos artículos cuyo ámbito de estudio se adscribe a la comunicación de alimentos. Ha dirigido dos proyectos de investigación emergentes: Estudio de la presencia de los mensajes de salud en la publicidad de alimentos; y Los reclamos de salud en la publicidad de alimentos y comprensión del consumidor. Su productividad investigadora le ha valido el reconocimiento de dos tramos de investigación.

Natalia Quintas-Froufe, Universidade da Coruña

Profesora Titular en la Facultad de Comunicación de la Universidade da Coruña (España). Anteriormente fue profesora en la Universidad de Alicante. Licenciada en Publicidad y Relaciones por la Universidad de Vigo, es doctora por la misma Universidad. Su línea de investigación actual gira en torno a la participación de la audiencia en el nuevo ecosistema mediático y la adaptación de las estrategias publicitarias a este entorno, fruto de la cual ha publicado artículos en varias publicaciones nacionales e internacionales.

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