Influencers, marca personal e ideología política en Twitter

Autores/as

  • Jorge David Fernández Gómez Universidad de Sevilla (España)
  • Víctor Hernández-Santaolalla Universidad de Sevilla (España)
  • Paloma Sanz-Marcos Universidad de Sevilla (España)

DOI:

https://doi.org/10.7764/cdi.42.1348

Palabras clave:

líder de opinión, redes sociales, ideologema, comunicación política, marca personal

Resumen

Las redes sociales han visto crecer la figura del influencer como un nuevo modelo de líder de opinión que debe combinar la gestión de su marca personal con el rol de prescriptor, incluyendo los mensajes de contenido político. En este contexto, esta investigación aplicó un análisis de contenido a 790 mensajes de diez influencers españoles con alto impacto en Twitter. En concreto, se analizaron los objetivos perseguidos, los temas tratados y el contenido ideológico de los tuits. Al respecto, a pesar de que se refleja un objetivo ideológico-político en los mensajes, el discurso se torna bastante moderado, cuando no desideologizado.

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Biografía del autor/a

Jorge David Fernández Gómez, Universidad de Sevilla (España)

Doctor (mención Premio Extraordinario) por la Universidad de Sevilla y profesor de la misma universidad en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Sus líneas de investigación son el brand management, la planificación estratégica, la estructura publicitaria y la cultura popular. Ha publicado más de una docena de libros y numerosos artículos en revistas científicas como New Media and Society, AdResearch, Global Media Journal o Comunicar. Es Miembro del Grupo de Investigación IDECO.

Víctor Hernández-Santaolalla, Universidad de Sevilla (España)

Profesor del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla. Doctor en Comunicación por dicha universidad, con la mención Premio Extraordinario, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y graduado en Psicología. Miembro del grupo de investigación IDECO, entre sus líneas de investigación destacan los efectos de la comunicación de masas, la comunicación política, la propaganda, el discurso publicitario, y la vigilancia y contravigilancia en las redes sociales.

Paloma Sanz-Marcos, Universidad de Sevilla (España)

Profesora en la Universidad de Sevilla en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas, donde compagina sus labores docentes con la investigación en el área de la comunicación. Miembro del grupo de investigación IDECO, ha presentado comunicaciones en diversos encuentros académicos y ha publicado artículos y capítulos de libros sobre publicidad y brand management.

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Publicado

2018-06-30

Cómo citar

Fernández Gómez, J. D., Hernández-Santaolalla, V., & Sanz-Marcos, P. (2018). Influencers, marca personal e ideología política en Twitter. Cuadernos.Info, (42), 19–37. https://doi.org/10.7764/cdi.42.1348