Dimensiones de sostenibilidad de los medios nativos digitales: modelo de negocio, confianza de la audiencia y responsabilidad social

Pilar Sánchez García; Alfonso Vara-Miguel; María Fernanda Novoa-Jaso; María Pilar Martínez-Costa

doi:10.7764/cdi.63.97654

Autores/as

Pilar Sánchez García Universidad de Valladolid (España) https://orcid.org/0000-0002-6223-182X
Alfonso Vara-Miguel Universidad de Navarra (España) https://orcid.org/0000-0003-4271-1858
María Fernanda Novoa-Jaso Universidad de Navarra (España) https://orcid.org/0000-0003-1858-8343
María Pilar Martínez-Costa Universidad de Navarra (España) https://orcid.org/0000-0002-6564-0207

DOI:

https://doi.org/10.7764/cdi.63.97654

Palabras clave:

medios nativos digitales, sostenibilidad, comunidad, confianza, modelos de negocio, audiencia, RSE

Resumen

Este estudio analiza los criterios de sostenibilidad de los medios nativos digitales para establecer una tipología específica de estándares de sostenibilidad mediática basada en tres dimensiones: modelo de negocio, confianza de la audiencia y responsabilidad social. Se utiliza la metodología Delphi para alcanzar un consenso fiable entre 16 expertos en comunicación de consultoras y de universidades españolas. Los resultados confirman el acuerdo entre los expertos en tres aspectos clave que articulan la sostenibilidad mediática: 1) impulsar iniciativas concretas, como reconectar con la audiencia a través de proyectos dirigidos a comunidades locales; 2) vincular la sostenibilidad financiera con la innovación y la diversificación, y 3) priorizar la responsabilidad social corporativa basada en la ética, la transparencia informativa, la protección de datos y la promoción de la diversidad.

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Biografía del autor/a

Pilar Sánchez García, Universidad de Valladolid (España)

Pilar Sánchez-García, profesora titular de Periodismo en la Universidad de Valladolid, España. Sus líneas de investigación se centran en la evolución de los medios de comunicación en el entorno digital desde la perspectiva de la aplicación de la IA, las narrativas multimedia y la formación periodística. Actualmente, coordina el Laboratorio de Comunicación Multimedia e IA (LAbComIA) y es responsable de divulgación del Centro UVaIA. Ha ejercido como periodista profesional durante 15 años.

Alfonso Vara-Miguel, Universidad de Navarra (España)

Alfonso Vara-Miguel, doctor en Periodismo por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, España, donde ejerce como profesor titular de Periodismo. Miembro investigador Digital Unav-Center for Internet Studies and Digital Life de la Universidad de Navarra. Su investigación reciente se ha centrado en el análisis de los medios digitales desde la perspectiva de las audiencias y los modelos de negocio.

María Fernanda Novoa-Jaso, Universidad de Navarra (España)

María Fernanda Novoa-Jaso, profesora contratada doctora en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, España, donde imparte clases de Comunicación internacional, Opinión pública y de Sociología. Su investigación se centra en estudios de audiencias internacionales, roles periodísticos y representaciones sociales en la cultura popular. Es miembro investigador de Digital Unav y forma parte del grupo Periodismo, Comunicación Política y Democracia (UNAV).

María Pilar Martínez-Costa, Universidad de Navarra (España)

María del Pilar Martínez-Costa, doctora en Comunicación y catedrática del Departamento de Periodismo de la Universidad de Navarra, España. Investiga en los procesos de innovación, producción, distribución y comercialización de los medios digitales, así como en las tendencias de la narración sonora y radiofónica en el entorno digital. Es coordinadora del Digital News Media Group y miembro del Center for Internet Studies and Digital Life de la Universidad de Navarra. Ha participado en 16 proyectos de investigación competitivos nacionales e internacionales, en tres de ellos como investigadora principal.

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