Más que un simple pulsar un botón: una reflexión sobre espectadores y la inmersión en los sistemas de publicidad omnipresente

Resumen

Este trabalho busca refletir sobre os regimes de espectatorialidade nas experiências ofertadas pela ciberpublicidade. A partir do conceito de publicidade pervasiva – aquela que se faz com a participação do corpo do indivíduo/consumidor e com a apropriação dos espaços urbanos – busca-se discutir este consumo de experiências como um fenômeno social, destacando a relevância simbólica que o comportamento dos consumidores oferece à estratégia publicitária. Discute-se também acerca dos conceitos de participação e de imersão neste fenômeno, tendo como ponto de partida a experiência do consumidor nas campanhas. Para isso, analisam-se duas ações publicitárias: “Push to add drama”, da emissora TNT, da Bégica, e “Reignite your Va Va Voom” da Renault Clio, do Reino Unido.