Núm. 34 (2014): Dossier: Evolución y Futuro de la Publicidad

Publicado: 2014-06-30

EDITORIAL

• Evolución y futuro de la publicidad

  Enrique Vergara, Vicente Valjalo

  8-9

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TEMA CENTRAL

• La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático

  Ramon Martín-Guart, José Fernández Cavia

  13-25

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• La publicidad verde en Argentina. Análisis del uso de apelaciones medioambientales en anuncios televisivos

  María Elisa Sabre

  27-38

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• Comprender la publicidad para transformar la sociedad

  Antonio Caro

  39-46

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• Más que un simple pulsar un botón: una reflexión sobre espectadores y la inmersión en los sistemas de publicidad omnipresente

  Fernanda Ariane Carrera, Thaiane Moreira de Oliveira

  47-59

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• Géneros y formas de inserción publicitaria en la televisión española: regulación vs. práctica

  Núria García-Muñoz, Gina Plana, Iliana Ferrer

  61-80

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• Gestión de marca e identidad en la televisión pública. Análisis de Canal Encuentro, Argentina

  Paola Elisabet Fernández

  81-92

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• Grado de planificación y gestión estratégica en el proceso de branding en los clubes LFP en España

  Santiago Mayorga Escalada

  93-102

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• Globalización y estructura de propiedad de las agencias publicitarias uruguayas

  Alvaro Gascue Quiñones

  103-112

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TEMAS GENERALES

• Transmedialidad: series de ficción y redes sociales. El caso de Pulseras Rojas en el grupo oficial de Facebook (Antena 3. España)

  Victoria Tur-Viñes, Raúl Rodríguez Ferrándiz

  115-131

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• Periodismo político en Twitter: la cobertura electoral en #CBAVota (Argentina, 2011)

  Ana Pamela Paz García, María Mercedes Spinosa

  133-152

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• Mediatización más allá de las democracias maduras: una propuesta tridimensional para medir la influencia de los medios en Brasil

  Angela Brandão

  153-164

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• El comunicador en el entorno digital

  Andrés Barrios Rubio

  165-181

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• Prensa online y tipos de lectores. Respuestas del público y lógicas de reconocimiento en los comentarios a las noticias del diario argentino La Nación

  Natalia Raimondo Anselmino

  183-195

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• Risco no disco: um estudo de caso da web novela brasileira

  Patricia Margarida Farias Coelho

  197-210

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