Publicidad, diversidad fenotípica y dinamización intercultural en Cataluña en tiempos de crisis y cambios

Nicolás  Lorite García

doi:10.7764/cdi.48.27671

Autores/as

Nicolás Lorite García Universitat Autònoma de Barcelona (España)

DOI:

https://doi.org/10.7764/cdi.48.27671

Palabras clave:

Publicidad, televisión, representación fenotípica, crisis económica, nacionalismo, diversidad cultural, publicidad inclusiva, dinamización intercultural, Cataluña

Resumen

Este artículo busca examinar el posicionamiento identitario cultural de la publicidad en los tiempos de crisis económica en Cataluña, coincidentes con el cambio nacionalista hacia la independencia de España en el año 2014. Tras analizar una muestra de 441 spots de TV3, la cadena de mayor audiencia en Cataluña, se constata que la interpretación de los personajes recae casi totalmente en el fenotipo blanco-caucásico. Por lo tanto, el discurso publicitario no es representativo de la diversidad cultural de la sociedad catalana actual. Excluye a los “otros” venidos de Latinoamérica, África o Asia, y se posiciona del lado del “nosotros” blancocaucásico y lo “nuestro”. No fomenta el lenguaje inclusivo que recomiendan los organismos reguladores de los contenidos mediáticos, como la Mesa por la Diversidad en el Audiovisual del Consejo del Audiovisual de Cataluña (2013), para promover la dinamización intercultural y evitar la xenofobia.

Biografía del autor/a

Nicolás Lorite García, Universitat Autònoma de Barcelona (España)

Profesor Titular

Depto.Publicidad, Relaciones Públcias y Comunicación Audiovisual

Dir.MIGRACOM

Facultad de Ciencias de la Comunicación

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